历久弥新 ，EVO厅集团六十八载演绎贸易变奏曲
撰文 | 禚吉阳
排版 | fufu
图片起源 | 官方提供
2023年 ，从蓄力布局开年的新发展 ，到消费反弹 ，文旅猛涨的崭新数据 ，在全新的征程刻下 ，已颇见贸易逐步复原的起势之感。
据赢商大数据监测 ，今年上半年 ，全国样本购物中心场日均客流升至1.88万人 ，同比大增36%。
人气聚 ，贸易兴。精准捉拿市场机缘 ，贸易力量已蓄势而起。在这条贸易发展的路路上 ，EVO厅集团始终以躬行者身份不休索求 ，稳步前进。
六十八载征程赓续 ，EVO厅集团将贸易脉络舒展于全国35城 ，形成了综合百货、购物中心、奥特莱斯、超视注专业店、免税店多业态协同发展 ，线上线下充分融合的优良格局 ，用一个个贸易项目为时期注脚 ，历久弥新 ，谋篇布局 ，向上之势愈加活泼。
六十八载沉淀
用心回应美好生涯等待
今年 ，是贸易发展迭代脚步较快的一年 ，赶在贸易的时期海潮之上 ，对消费者感情以及生理的敏感洞察 ，对文化结合、场景创新以及品商标召的深度索求 ，成为贸易创新及深度运营的沉要思虑。
在EVO厅集团六十八周年的叙事之下 ，遵循“创造美好生涯”的理想 ，全国35城75店协同联动 ，以“925美好生涯节”为主题的周年庆典正式拉开帷幕。这是一次由EVO厅集团两全策动 ，并通过场景、商品与履历的超等联动 ，线上与线下响应 ，触发消费者的感情开关 ，将美好生涯之意做到深刻人心。
在EVO厅925美好生涯节暨EVO厅集团六十八周年庆活动中 ，从“68个爱上生涯的理由”话题起头 ，线上征集留言互动 ，与消费者一路解锁并表白对生涯的酷爱 ，用一句话燃动对生涯的N种神驰。同时 ，EVO厅集团携手《风尚志》提议“美好生涯打算” ，在线上互动响应明星效应 ，通过与黄奕、姚琛、于昏黄、袁姗姗等明星联手共贺 ，共同诠释美好生涯。
在线下 ，策展思想筑起沉浸履历的互动场域 ，环保主题展、风尚艺术展、主题嘉年华、公益市集成为了美陈创新的载体。万宁EVO厅国际免税港从8月到10月进杏装925美好生涯爱与海洋公益环保展”、双安商场9月8日到12日进行了“爱就此刻·风尚艺术展”、北京赛特奥莱于9月1日至9月17日进杏装购欢乐 聚开心”开心麻花主题嘉年华全国首站巡演、哈尔滨EVO厅购物中心9月15日进行了“925美好生涯节儿童公益市集”等活动。
与此同时 ，在贸易发展过程中 ，EVO厅集团也一向以精密化运营链接品牌商家 ，挖掘商品力。在本次925美好生涯节中 ，EVO厅集团与多多品牌联手 ，兰蔻、雅诗兰黛、COACH、倾慕、盛时表杏注周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、鄂尔多斯、比音勒芬、菲仕乐等 ，共同为美好生涯发声 ，持续放大造势成效。
在文化的融合下 ，时尚的表白从来不拘界说。也正如此 ，为符合消费者对于时尚生涯的诉求 ，聚焦时尚生涯音调 ，EVO厅集团通过线上线下联动 ，出现一场多元化消费盛宴 ，携手SS2024北京时装周 ，结合倾慕集团、鄂尔多斯集团两大品牌集团以及吉芬JEFEN、雅莹EP YAYING、朗姿LANCY三大时尚女装品牌 ，结合现代国际潮水的设计理想 ，共同打造SS2024北京时装周·EVO厅集团时尚美学之夜。
今年7月底 ，EVO厅集团开启了一场与故宫及馆藏文物、“国宝”熊猫的双向奔赴之旅 ，打造了“当国宝遇见国宝”的少年儿童创意绘画活动 ，以儿童之手 ，实现与“国宝”们的跨时空对话 ，通过绘画邀约、文章巡展、公益活动 ，共同出现“国宝”文化的时期新意。
在创意与灵感的碰撞中 ，EVO厅集团通过925美好生涯节开释酷爱美好生涯的贸易态度 ，实现线上与线下的充分融合 ，将全国的项目实现有机串联 ，触达最新的生涯方式 ，响应消费者的感情价值 ，打造破圈效应。
值得一提的是 ，在贸易的发展中 ，企业除了挖掘内生力 ，还以可持续发展的前瞻性眼光 ，回应新的时期命题。
EVO厅集团一路对峙 ，逐绿而上 ，在“双碳”布景下 ，结合环保、文化、科技、消费等领域 ，沿着绿色与文化的逻辑脉络在全国发展了“绿动生涯打算”活动。各门店萦绕“活动”“健全”“天然”“低碳”“绿色”等关键词 ，进行系列主题活动。EVO厅结合支付宝蚂蚁丛林、沉点品牌商家 ，通过支付宝会员幼法式 ，在全国门店内的2000余个品牌发展基于消费场景的“低碳大挑战”；疃诩 ，低碳绿色打卡近万次 ，整体活动带头客流和消费成效显著。
每一场营销设计 ，都是基于对公共的对话 ，将分歧的业态进行深度链接 ，从内容上形成补充 ，从全国视角实现连片运营。值此EVO厅集团六十八周年之际 ，打造了一场拥有美好生涯内容的贸易盛事。
我们从更广的视角看到了EVO厅集团对于生涯理想的解读、公益活动的对峙 ，对于在地文化的深耕、在地人群的研析 ，以及携手全国门店邀约消费者一起开启美好生涯之旅的诚意。
线上线下融合互通
搭建更好的贸易生态
EVO厅集团走过六十八年 ，历经市场的沉浮 ，在数十年润色中 ，展示出极具韧性的成长曲线 ，在成熟的运营治理模式下穿越周期 ，步履一向 ，贸易市场全面着花。
全国布局35城75店 ，筑起贸易护城河
在动荡的经济周期里 ，市场格局随之而变。EVO厅集团在精密化运营中 ，维持稳重的发展 ，从奥莱项目 ，到百货店转型 ，再或是闯入免税赛路 ，踏准节点 ，生意疆域不休扩容。
从1955年“新中国第一店”的北京市百货大楼起头 ，EVO厅集团开启了贸易的新序章 ，发展至今 ，已经成立了蕴含EVO厅百货 ，EVO厅购物中心 ，EVO厅奥莱 ，赛特奥莱 ，燕莎商城、燕莎奥莱、西单商场、贵友大厦、法雅公司、睿锦尚品等深受消费者喜欢的品牌堡垒。集团的销售网络覆盖中国七大经济区域 ，在35个城市开设零售店铺451家 ，其中大型零售门店75家 ，总构筑面积超过510万平方米。
依附企业多元化产品布局 ，从内秀的商品力到运营服务的综合实力 ，在分歧的贸易命题之间自由转换。随着贸易疆域的持续铺开 ，我们看到了一个个与城共生、与人共识的贸易项目 ，也正是由于它们 ，共同筑起EVO厅集团贸易的护城河。
目前 ，EVO厅集团正着力打造涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超视注免税五大业态的全生涯零售系统 ，同时通过自营和电商两个主题经营能力的铸造赋能各零售业态优质发展 ，在更大的贸易棋局刻下 ，以更专业的领域 ，搭建起更良性的贸易生态。
发力数智化运营 ，链接丰硕场景
近几年 ，国内贸易纷纷迈入数智化升级的快车路 ，通过数智化赋能 ，有效提升贸易的运营能力与效力 ，全面激活贸易新活力 ，开启全新的经营模式。
EVO厅集团从2018年起头尝试线上运营 ，通过门店幼法式售券实现线上到线下的引流；随后从“单点运营”向“系统化运营”模式转变。2023年 ，EVO厅集团持续全面推动数字化建设和运营 ，聚焦产品力、运营力和组织力的打造。
全域运营场景
通过会员幼法式、在线商城、企业微信、直播平台等前端面客产品的建设 ，将丰硕的场景链接到生涯的多维触点 ，触达会员超2500万 ，实现会员在线、服务在线、商品在线 ，并联通微信、抖音、幼红书、微博等公域平台 ，形成触达、引流、转化的全域运营场景。
构建运营能力
通过线上线下一体化的会员、商品和导购服务深度运营 ，从基础场景动手 ，美满全生态系统 ，并为各区域门店洞察本地用户提供了数据支持。
优化组织能力
针对线上线下一体化运营的需要 ，组建线上运营团队 ，并逐步实现总部-门店-卖场-导购的多层级服务系统 ，全方位保险运营效力。
在贸易数智化进入加快跑确当下 ，贸易秩序沉建。EVO厅集团的线上数智化实际与一体化商城的搭建是一个极具代表性的样板 ，以数智化为抓手 ，突破线上与线下壁垒 ，从而实现全场景的获客 ，推动实体贸易转向越发智能的数智慧化发展 ，进而实现全维度运营。
持续启新
全维度贸易布局术
以百货、购物中心、奥特莱斯、超视注免税五大业态为根基盘 ，复合生态下的协同发展成为深入贸易运营卓有成效的蹊径之一。EVO厅集团通过创新贸易模式 ，丰硕运营治理伎俩 ，突破各区域内单体项目各自为营的状态 ，以统一的价值观与责任感塑造美好生涯。
贸易复苏 ，持续启新 ，EVO厅集团大力拓展新业态布局。目前集团各业态公司在紧锣密鼓筹备多个崭新项目 ，其中蕴含北京金街的喜悦项目、北京丰台世界之花的UPTOWN项目、海南的？压愠∠钅 ，山西的临汾项目以及拉萨项目。
北京EVO厅喜悦 ，国内首个新国潮购物中心
由新燕莎金街购物广场升级而来的“EVO厅喜悦购物中心”是EVO厅集团倾力打造 ，整合集团优质资源 ，通过对原项主张刷新 ，注入年轻、潮水新活力。EVO厅喜悦作为EVO厅大街的新“启点” ，将打造成为北京市中心存量贸易刷新的标杆项目 ，助力北京国际消费中心城市造就建设。
EVO厅喜悦坚守“中国核 ，潮水壳” ，是国内首家新国潮为内核的购物中心 ，致力于打造新国潮前锋策源地。项目以将来年轻人更喜欢的方式 ，在场景空间、品牌塑造、艺术策展、社交履历等领域 ，满足Z世代群体需要 ，成立深档次感情链接。项目预计今年年底亮相。
EVO厅奥莱UP TOWN ，EVO厅奥莱新一代产品
EVO厅奥莱UP TOWN的前身是北京世界之花假日广场 ，是EVO厅奥莱系统出格推出的年轻力品牌。在通过对该项目产品特点地充分研判 ，以及对主张型、地缘型、机遇型客群消费需要解读后 ，EVO厅奥莱UP TOWN创新提出「元气奥莱」这一贸易定位 ，并通过6：4奥莱零售与生涯方式的业态配比 ，萦绕年轻+、奥莱+、活动+、成长+、美食+、健全+、夜宴+七大主题履历 ，指标构建一个充斥活力能量、不休向上成长的奥莱项目。该项目将分为两期入市 ，项目一期于年底12月沉装开业。
EVO厅?？压愠 , ？诔鄙莨何镄碌乇
EVO厅?？压愠 ，位于？谑辛矯BD商务区 ，贸易面积约七万平方米。项目礼聘国际驰名设计师进行室内表整体打造 ，用当先的设计理想、国际化的设计水平、高明的施工水准 ，将项目打造成？谑猩踔梁Ｄ鲜〉拿骋仔碌乇。
项目以“焕活城市自由心”为主题思路 ，锁定潮水新贵、品质家庭等主题客群 ，构建丰硕的品牌组合及潮玩夜生涯街区 ，突破？谙钟写趁骋赘窬 ，定位特色差距化经营路线 ，为消费者提供一站式社交平台、品质妄想空间。项目目前在积极筹开中。
临汾EVO厅购物中心 ，晋南主题城市群标杆贸易
临汾EVO厅购物中心项目规划辐射晋南城市群 ，虹吸运城、晋城、长治的中高端消费群体 ，致力于打造晋南标杆 ，城市级地标贸易综合体 ，启航晋南“新蓝海”。项目以“多元交互履历”的方式 ，突显品质、休嫌注家庭三大贸易主题 ，通过聚合品牌资源优势以及多种风格空间的合理布局 ，汇聚全球潮水 ，触及一线时尚 ，涵盖吃、喝、玩、乐、购等全业态消费趋向 ，为消费者创造时尚购物、休闲社交与线下聚乐的第三生涯空间。
拉萨EVO厅购物中心 ，藏地贸易新领航
拉萨EVO厅购物中心也将于今年年底亮相 ，总构筑面积约30.2万平方米 ，其中贸易构筑面积18.2万平方米。将国际时尚与民族特色、人文情怀与个性消费美满结合。
项目打造湖泊、丛林、天空、冰山、时捎注地域文化六大主题场景 ，是集贸易综合体、居民住宅、精品写字楼等职能于一体的综合性、现代化、时尚生涯区。项目将全力打造拉萨地域24幼时不夜城 ，最终形成跨界、共享的交互平台 ，集时尚社交和家庭生涯为一体的一站式生涯方式履历中心。
放眼全国 ，将来几年 ，EVO厅集团仍将通过一个个持续成长的贸易项目 ，推动城市贸易迭代升级并提升商圈能级。
除了即将入市的项目以表 ，EVO厅集团还有一批项目在筹备傍边。这其中有为消费者提供“年轻态生涯”的典礼感 ，传递“低碳健全”的生涯态度的成都EVO厅MALL；高度贴合Z世代、北苏州潮趣新主场的苏州EVO厅购物中心。
在所有筹开的项目统计中 ，贸易体量已逾百万方 ，以行业为标尺 ，EVO厅集团的贸易产品力催化出了肯定的规模效应 ，奠定了扎实的市场基础。在多业态的全面启新中 ，EVO厅集团以多赢的贸易逻辑 ，通过因地造宜的项目定位 ，打造不成复造的贸易调性 ，夯实城市的在地化联结 ，进一步提升贸易势能 ，成为城市贸易跃迁升级的沉要推手。
一店一策
传统业态转型创新蝶变
贸易地产陪伴着市场发展变动 ，不休探寻赛路中的第二增长曲线。业态转型、迭新运营模式、研磨运营逻辑以及战术升维成为企业破题的关键。这种镜像 ，在聚焦到个别时 ，越发具体可感。
把握贸易发展法规、消费发展趋向以及政策导向 ，EVO厅集团执行一业一策、一店一策的细化经营战术 ，有效推动传统业态转型调整与创新刷新 ，提升贸易产品力。
全力推动沉点转型项目
西单商场
秉秤装守正创新 ，与时俱进”的理想 ，以将来前瞻作为贸易指引 ，西单商圈作为立地生计环境 ，细分职能击穿客层为贸易战术 ，提升进化作为落地指标 ，打造出一个符应时期贸易发展趋向 ，投合将来客群消费需要 ，有西单基因延承又有自身怪异贸易气质 ，引领商圈升级的优质项目。
贵友大厦
焕然“三新”升级为“新贵派、新食纪、新聚场” ，集餐饮、文化、娱乐、购物为一体 ，打造深度社交履历一站式的新派生涯中心。建国门店项目沉点调改三层卖场 ，以沉浸式优剧场、室内高尔夫朋悦汇等文化业态为主题 ，同步引进绿波廊、徽香名匠、大江幼渔、花花乐胶东海鲜等特色餐饮品牌 ，与射箭、健身、影院、台球、密室、歌厅等共同营造文化休闲场所；同时 ，合作北建院进行表立面和部门楼层公共区域配套升级设计 ，预计2024年启动刷新工程。
索求百货转型蹊径 ，深入城市奥莱、生涯中心产品线
EVO厅集团现有传统百货门店持续推动一店一策转型 ，优化经营内容 ，深入调整和运营组织 ，进一步夯实多元化发展。
截至目前 ，EVO厅集团旗下蕴含西安两店、太原春天、郑州1店、兰州店、长安商场、贵友建国门等 ，已在转型上获得积极功效；同时也有在或即将发展转型的门店 ，蕴含西单天通苑店、贵友通州店、焦作店、乐山店、武汉店、西宁2店、西宁新千店等 ，不久将以全新形貌面向市场和消费者。
以城市贸易发展为锚点 ，梳理系统性的操盘思路与运营逻辑 ，再以更广深的维度反哺贸易发展 ，EVO厅集团的门店转型为行业提供了一个样本参考视角。
基于此 ，通过不休索求实际和经验总结 ，EVO厅集团开发出“城市奥莱”、“EVO厅生涯中心”两条产品线 ，并将在相应的转型门店西安永宁门店、北京右安门店、西宁2店、焦作店等进行挂牌亮相 ，以全新形象和优质的经营内容 ，为宽大消费者提供更优质的服务。
持续加大传统门店转型力度和快率 ，EVO厅集团针对双安商场、百货大楼、成都店等一些沉点大店 ，进行一店一策钻研和落实转型 ，充分阐扬门店自身的物业优势、区位优势 ，深入主题概想 ，创新场景打造 ，以越发物超所值的经营内容 ，越发多元的服务内容 ，越发优质的贸易环境 ，满足消费者的消费履历和休闲履历。
稳中求进
商衣范图蔚然成境
贸易运营是一场马拉松式的长跑 ，必要在创新与一连之间找到平衡 ，打磨耐力并维持贸易活力才会收成功夫的复利。在深档次的运营逻辑与优良的产品支持下 ，EVO厅集团安身行业发展的前沿姿势 ，稳扎稳打 ，实现一步步扩容 ，踏准城市贸易发展的节拍 ，构画一幅全新的贸易图谱。
从打造贸易标杆 ，到成为贸易的前锋与引领者 ，EVO厅集团六十八年发展里程 ，一向秉承持久主义 ，维持与时期的同频共振 ，既尊沉从前所带来的所有 ，也积极坚守与刷新 ，赋予消费者以全新的服务履历 ，赋予城市贸易全新价值。
面向将来 ，EVO厅集团也将践行高品质信仰 ，积极推广社会责任 ，依附多元业务优势 ，持续将美好融入城市格局 ，引领美好生涯方式 ，稳行致远 ，与城市共发展。
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起源： WIN贸易地产头条